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Von Scott Kanowsky
Investing.com — Adidas AG (ETR:) (OTC:) steht im Jahr 2023 vor großen kurzfristigen Bedenken, einschließlich Problemen im Zusammenhang mit seinem Streit mit Rapper Ye und der Rückkehr der chinesischen Nachfrage nach der Aufhebung der langjährigen COVID-19-Beschränkungen, so die Analysten von Bernstein.
In einer Mitteilung an die Kunden sagten die Analysten, dass sich der deutsche Sportbekleidungskonzern in einem Jahr des „Übergangs“ befinde, und fügten hinzu, dass die Jahresziele des neuen Vorstandsvorsitzenden Bjørn Gulden „wip“ seien[ed] jede Hoffnung auf Wachstum, Gewinne oder Rückkäufe zunichte machen.”
„Wir gehen davon aus, dass Adidas in diesem Jahr Schwierigkeiten haben wird, das Chaos zu beheben, wobei die Fortschritte möglicherweise langsamer voranschreiten, als die Bullen erwarten“, stellten die Analysten fest.
Sie argumentierten, dass Pannen bei Produkteinführungen der Marke geschadet hätten, und sagten, diese Probleme müssten gelöst werden, um das Unternehmen „schneller und reaktionsfähiger“ zu machen.
Anfang dieser Woche wiederholte Adidas eine im Februar herausgegebene Warnung, dass, wenn es beschließt, keines seiner Yeezy-Markenprodukte in Zukunft wiederzuverwenden, der verbleibende unverkaufte Lagerbestand abgeschrieben wird, was den Betriebsgewinn um 500 Millionen Euro (1 Euro = 1,0568 US-Dollar) schmälern würde Umsatz im laufenden Geschäftsjahr um rund 1,2 Milliarden Euro.
In der Zwischenzeit sagte das Unternehmen, es erwarte im Rahmen einer umfassenderen Überprüfung seiner Geschäftstätigkeit einmalige Kosten von bis zu 200 Millionen Euro.
Adidas prognostizierte daraufhin, dass es nun einen jährlichen Betriebsverlust von 700 Mio. Auf zugrunde liegender Basis wird das Betriebsergebnis voraussichtlich „in der Nähe der Gewinnschwelle“ liegen.
Die Bernstein-Analysten hoben auch die Leistung von Adidas in China hervor und warnten, dass überschüssige Lagerbestände wahrscheinlich dazu führen werden, dass das Unternehmen eine erwartete Erholung der Einzelhandelsnachfrage nach COVID im Land verpasst.
Über die nächsten 18 Monate hinaus sagten die Bernstein-Analysten, dass sie die Turnaround-Strategie von Adidas mögen, obwohl diese Erholung „nicht einfach sein wird“.
