©Reuters. DATEIFOTO: Adidas-Waren sind in einem Adidas-Geschäft an dem Tag zu sehen, an dem das deutsche Unternehmen seine Partnerschaft mit dem amerikanischen Rapper und Designer Kanye West, jetzt bekannt als Ye, in Garden City, New York, USA, am 25. Oktober 2022 beendete. REUTERS/ Shannon Staple
Von Alexander Hübner
BERLIN (Reuters) – Adidas wird seine Dividende für 2022 kürzen, hieß es am Mittwoch und warnte davor, dass eine Trennung von Rapper und Modedesigner Kanye West das Unternehmen in diesem Jahr zu seinem ersten Jahresverlust seit drei Jahrzehnten führen könnte.
Das Unternehmen werde auf der Jahreshauptversammlung am 11. Mai eine Dividende von 0,70 Euro (0,7374 US-Dollar) pro Aktie vorschlagen, hieß es. Die Dividende für 2021 betrug 3,30 Euro je Aktie.
Adidas (OTC:) kämpft immer noch mit den Folgen der Beendigung seiner Partnerschaft mit West, die die lukrative Sneaker-Linie Yeezy hervorbrachte.
Chief Executive Björn Gulden, der am 1. Januar die Zügel übernahm, versprach, die angeschlagene Marke wieder aufzubauen.
Das Unternehmen müsse sich wieder auf sein Kerngeschäft konzentrieren und stehe vor einem „Übergangsjahr“, bevor es 2024 wieder profitabel werde, sagte er.
Die Aktien von Adidas verloren im frühen Handel 3,1 %.
Adidas sagt, dass es immer noch entscheidet, was mit seinem Bestand an unverkauften Yeezy-Schuhen geschehen soll. Die Trennung kostete es im vierten Quartal 2022 600 Millionen Euro (632 Millionen US-Dollar) Umsatz, und Yeezy-Schuhe hätten in diesem Jahr geschätzte 1,2 Milliarden US-Dollar eingebracht.
Der währungsbereinigte Umsatz ging im vierten Quartal um 1 % zurück, wobei ein Verlust von 600 Millionen Euro nach der Einstellung des Verkaufs von Yeezy-Schuhen berücksichtigt wurde.
Für 2023 prognostiziert das Unternehmen einen zugrunde liegenden Betriebsgewinn auf ungefähr ausgeglichenem Niveau, wenn man den Umsatzverlust berücksichtigt, sollte es die bestehenden Yeezy-Aktien nicht verkaufen.
Es wird erwartet, dass das Ende der COVID-19-Sperren in China die Verkäufe der großen Einzelhandelsmarken, für die China ein Schlüsselmarkt ist, in die Höhe treiben wird, aber für Adidas wird dieser Schub wahrscheinlich durch die Auswirkungen der Trennung von Yeezy zunichte gemacht, was es schwierig macht es, gegen Konkurrenten anzutreten Nike (NYSE:) und Puma.
Analysten von Wedbush, die die Markteinführung neuer Sneaker-Produkte verfolgen, sagten, dass Nike wahrscheinlich Marktanteile von Adidas übernehmen wird, wenn es keine neuen Yeezy-Designs gibt.
($1 = 0,9493 Euro)
